「ホームページを作りたいけれど、いくらかかるのか見当がつかない」。制作会社に問い合わせる前に、まずこの点で立ち止まる方がとても多いです。
調べてみると、数万円と書かれた記事もあれば、数百万円と書かれた記事も出てきます。どちらも嘘ではありません。ホームページ制作は「何をどこまでやるか」で作業量が大きく変わるため、金額だけを並べても比べようがないのです。
この記事では、具体的な金額を当てにいくのではなく、見積書の中身を自分で読めるようになることを目標にします。中身が読めれば、提示された金額が自分の求めているものに見合っているかを判断できます。
「相場はいくら」に一つの答えがない理由
ホームページ制作は、既製品を買う取引ではありません。同じ「5ページのサイト」でも、次のような違いで作業量は何倍にも変わります。
- 掲載する文章と写真が、すでに手元にあるか／これから用意するか
- デザインをゼロから作るか、決まった型に当てはめるか
- 公開後に自分で更新したいか、依頼して更新してもらうか
- 予約や在庫といった仕組みを組み込むか、情報を載せるだけか
つまり金額は、サイトの見た目ではなく関わる人の作業時間で決まります。相場を知りたいときは「いくらか」ではなく「その金額に何が含まれているか」を見るのが近道です。
見積書に並ぶ項目の内訳
制作会社によって項目名は違いますが、おおむね次の5種類に分けられます。
企画・設計費（ディレクション費）
どんな人に何を伝えるサイトにするかを決め、ページの構成や導線を設計する工程です。打ち合わせ、要件の整理、進行管理もここに含まれることが一般的です。
見積書では金額の根拠が見えにくい項目ですが、ここを省くと「きれいだが問い合わせが来ないサイト」になりやすい部分でもあります。
デザイン費
配色、写真の使い方、文字の大きさなど、画面の見た目を作る費用です。トップページと下層ページで単価が分かれていることが多く、ページ数が増えるほど比例して増える項目です。
実装費（コーディング費）
デザインを実際に動くWebページにする作業です。スマートフォンやタブレットでの表示調整、問い合わせフォームの設置、表示速度への配慮などが含まれます。
「スマホ対応」が別項目で加算されるのか、標準で含まれるのかは会社によって分かれます。ここは見積書で必ず確認したいところです。
原稿・写真の準備にかかる費用
意外と見落とされがちなのがこの項目です。掲載する文章を書く（ライティング）、写真を撮る（撮影）といった作業は、依頼すれば当然費用がかかります。
自社で用意すれば費用は抑えられますが、そのぶん時間と手間がかかります。どちらが得かは、社内で原稿を書ける人がいるかどうかで変わります。
なお、Clematisでは文章の執筆も写真の撮影も承っています。ただしどちらも制作費には含まれず、分量や撮影の規模に応じて別途お見積りになります。見積書を比べるときは、この2つが金額に入っているのかどうかを各社で揃えて見てください。
公開・初期設定費
ドメインの取得、サーバーの設定、公開作業、Googleへの登録といった、サイトを世に出すための作業です。
なお、ドメイン代とサーバー代は制作費とは別に、継続的に発生する実費です。制作費に含まれているのか、別途契約が必要なのかを確認しておきましょう。
Clematisの場合は、ドメインとサーバーの契約を当社が代行して取得し、名義はお客様のものにしています。申し込みの手間はかけずに、契約そのものはお客様側に残る形です。
同じ「ホームページ制作」でも価格差が生まれる理由
ここまでの内訳を踏まえると、価格差の正体が見えてきます。
ページ数と作り込みの量。5ページと20ページでは、デザイン費も実装費も単純に増えます。まず「本当に必要なページはどれか」を絞ることが、いちばん効く節約です。
デザインを作る方法。ゼロから設計すれば独自性は出ますが、その分だけ時間がかかります。テンプレートを土台にすれば費用は下がりますが、他社と似た印象になりやすくなります。どちらが良いかは、そのサイトが何で選ばれたいかによります。
原稿と写真の担当。前述のとおり、ここを依頼するかどうかで金額は大きく動きます。
更新の仕組み。自分で文章を書き換えられる仕組み（CMS）を入れるには、その分の設計と実装が必要です。更新頻度が月に1回程度なら、仕組みを持たずに依頼するほうが結果的に安く済むこともあります。
私たちがどの範囲を標準で含んでいるかはサービス内容のページにまとめています。見積書を比べるときの、項目の読み合わせにも使ってみてください。
初期費用とは別に、毎月かかる費用がある
ホームページは公開して終わりではありません。継続的に必要になるのは、主に次の3つです。
- ドメイン・サーバー代 — サイトを表示し続けるための実費
- 保守・運用費 — 表示崩れや不具合への対応、内容の更新
- 改善のための費用 — アクセス状況を見ながら文章やページを直していく作業
初期費用が安くても月額が高ければ、数年で総額は逆転します。逆に、月額を払わずに放置したサイトは、情報が古くなって問い合わせが減っていきます。初期費用と月額を合わせた数年分で比べるのが現実的です。
Clematisの場合、制作は初期費用10万円〜、公開後の運用・保守は月額1万円〜でご案内しています。金額の内訳と含まれる作業は料金ページに記載しています。
見積書を受け取ったら確認したい5つのこと
金額の妥当性は、次の5点が書かれているかどうかでかなり判断できます。
- ページ数が明記されているか — 「一式」だけの見積書は、後から追加費用が発生しやすくなります
- 修正は何回まで含まれるか — デザインの修正回数の上限は、トラブルになりやすい項目です
- スマートフォン対応が含まれるか — 別料金なのか標準なのかを確認します
- 公開後の対応がどこまで含まれるか — 保守契約の範囲と、範囲外の作業の料金
- サイトのデータは誰のものか — 解約時にドメインやデータを引き継げるかどうか
特に5番目は見落とされがちですが、将来ほかの会社に乗り換えるときに効いてきます。
Clematisでは、契約が終了する際にサイトのデータ一式を無償でお渡ししています。ドメインを他社に移す場合も、その手続きに対応します。ほかの会社に見積りを依頼するときも、同じことをそのまま聞いてみてください。
まとめ：金額ではなく「何が含まれるか」で比べる
ホームページ制作の費用には、決まった正解の金額がありません。あるのは「必要な作業の量」と「その作業の単価」だけです。
だからこそ、見積書を比べるときは総額を並べるのではなく、同じ条件に揃えてから比べる必要があります。ページ数、原稿の担当、スマホ対応、公開後の保守。この4点を揃えて聞き直すだけで、各社の見積書は驚くほど比べやすくなります。
そして、金額の根拠を聞いたときに、専門用語を使わずに説明してくれるかどうか。これは制作会社を選ぶうえで、金額そのものと同じくらい大切な判断材料になります。